Épisode 1216 : C’est lundi, on vous parle des changements publicitaires sur Méta ainsi que leurs amendes folles à payer à l’UE, des concurrents de X, Threads et Bluesky qui progressent et surtout de la dernière de l’émission ZEN !
Meta introduit de nouvelles options publicitaires pour les utilisateurs européens
Meta, société mère de Facebook et Instagram, ajuste son modèle publicitaire en réponse aux exigences du Digital Markets Act (DMA), une législation européenne visant à limiter l’exploitation excessive des données personnelles par les grandes plateformes.
Les nouvelles options publicitaires
- Publicités contextuelles : Ces annonces, moins invasives, s’appuient sur des données immédiates comme l’âge, le genre ou la localisation, sans exploiter de vastes historiques de navigation.
- Consentement explicite pour les publicités ciblées : Les utilisateurs peuvent opter pour des publicités plus personnalisées en donnant un accord clair.
Impact sur le modèle économique de Meta
Initialement, Meta avait proposé un abonnement payant permettant de se débarrasser entièrement des publicités, mais cette solution a été rejetée par les régulateurs. L’entreprise a donc dû revoir sa stratégie :
- Les publicités contextuelles sont conformes à la réglementation, mais leur rentabilité est moindre.
- Ces changements pourraient affecter les revenus publicitaires de Meta, qui génère 23 % de ses revenus en Europe, tout en impactant l’écosystème publicitaire dans son ensemble.
En ajustant son approche, Meta cherche un équilibre entre respect des lois, satisfaction des utilisateurs et protection de ses intérêts financiers, tout en évitant des sanctions supplémentaires .
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